Por Prisma
El algoritmo de Instagram está cambiando en 2026, aunque no de la manera en que aseguran algunas publicaciones virales. Meta está incorporando inteligencia artificial, nuevas señales sobre el comportamiento de los usuarios y herramientas comerciales que modifican la forma en que contenidos, productos y anuncios llegan a potenciales consumidores.
El cambio puede tener consecuencias importantes para creadores, emprendimientos y empresas que utilizan la plataforma para vender. Sin embargo, no se trata, como aseguran algunas publicaciones que circulan en redes sociales, de un único cambio reciente del algoritmo anunciado por Mark Zuckerberg que haya transformado “por completo” la forma de vender en Instagram.
Las comunicaciones oficiales de Meta muestran algo más complejo: la compañía lleva meses incorporando nuevas señales a sus sistemas de recomendación, aumentando el peso del contenido original y utilizando inteligencia artificial para relacionar productos, publicaciones y anuncios con las personas que considera más propensas a interesarse en ellos.
En enero, la propia empresa adelantó cuál sería la dirección durante este año: “2026 será un año en el que esto se intensificará aún más”, señaló al explicar el papel que tendría la inteligencia artificial tanto en sus productos como en las herramientas destinadas a empresas.
El contenido original gana espacio
Uno de los cambios más importantes está ocurriendo en las recomendaciones de Instagram.
Meta informó que durante el último trimestre de 2025 aumentó en diez puntos porcentuales la presencia de contenido original entre las recomendaciones realizadas por Instagram en Estados Unidos.
El resultado es significativo: el 75 % del contenido recomendado ya procedía de publicaciones originales.
El dato corresponde al mercado estadounidense y no necesariamente puede extrapolarse en la misma proporción a República Dominicana. Sin embargo, revela la dirección que está siguiendo el sistema: Meta quiere que sus recomendaciones sean cada vez más originales, oportunas y personalizadas.
Para las marcas y creadores esto implica que reproducir contenido de terceros o depender exclusivamente de publicaciones recicladas puede resultar menos competitivo frente a piezas originales capaces de generar interés.
Los seguidores ya no son la única puerta de entrada
El modelo tradicional de Instagram estaba fuertemente asociado a la comunidad construida por cada cuenta: mientras mayor fuera el número de seguidores, mayor podía ser potencialmente su capacidad de distribución.
Los sistemas actuales de recomendación introducen otra variable. La inteligencia artificial puede mostrar una publicación a personas que no siguen una cuenta cuando identifica señales de que ese contenido podría interesarles.
Esto no significa que los seguidores hayan dejado de importar. Significa que el tamaño de la audiencia propia ya no es el único factor que puede determinar hasta dónde llega una publicación.
La plataforma está evolucionando desde una red organizada principalmente alrededor de las cuentas que una persona decide seguir hacia un sistema en el que los algoritmos también seleccionan una parte importante de lo que cada usuario descubre.
Para un pequeño negocio, esa diferencia es sustancial: una publicación puede encontrar compradores potenciales fuera de su comunidad existente si el sistema considera que existe afinidad entre ese contenido y los intereses de determinados usuarios.
Meta utilizará más información para decidir qué mostrar
La transformación dio otro paso en junio de 2026.
Meta anunció que comenzará a utilizar información que los negocios ya comparten con la compañía sobre determinadas actividades de los consumidores no solamente para personalizar publicidad, sino también el contenido que aparece en el feed y las respuestas proporcionadas por inteligencia artificial.
La empresa utiliza un ejemplo sencillo: si una persona compra recientemente una tienda de campaña en una página de Internet, posteriormente podría encontrar más Reels relacionados con camping.
Meta asegura que no recopilará nuevos datos como consecuencia de esta actualización, sino que dará nuevos usos a información que los negocios ya proporcionan a la compañía. También estableció controles para que los usuarios puedan decidir cómo se emplean esos datos para personalizar su experiencia.
La actualización comenzó a entrar en vigor en julio en Estados Unidos y otros países, con una expansión posterior prevista hacia más mercados.
De descubrir un producto a comprarlo
El cambio más directamente relacionado con las ventas fue anunciado por Meta el 18 de junio.
La compañía presentó nuevas herramientas dirigidas a convertir el descubrimiento de productos dentro de sus plataformas en compras, incluyendo anuncios de video en vivo en Instagram, productos etiquetados por creadores, enlaces de afiliados y nuevas experiencias de pago.
Meta asegura que 3,500 millones de personas utilizan diariamente sus aplicaciones y define su sistema de inteligencia artificial como un “motor de descubrimiento” encargado de conectar a los usuarios con contenidos y productos relevantes.
Una de las modificaciones más importantes afecta directamente a las campañas de ventas.
En lugar de obligar al anunciante a seleccionar manualmente determinados formatos publicitarios, Meta está incorporando los datos de productos como elemento central de esas campañas.
El negocio proporciona información sobre sus artículos y los recursos creativos, mientras la inteligencia artificial puede seleccionar automáticamente qué producto mostrar, a qué público y mediante qué formato, buscando la combinación que estime más eficiente para cada usuario.
Ese cambio ayuda a explicar por qué hablar simplemente de “un nuevo algoritmo de Instagram” resulta insuficiente.
La publicidad también está cambiando por dentro
La inteligencia artificial no solo está modificando lo que los usuarios descubren orgánicamente. También está transformando los sistemas que determinan qué anuncios reciben.
Meta informó en enero que adoptó una nueva arquitectura capaz de analizar secuencias más largas del comportamiento de los usuarios e incorporar información adicional procedente de la interacción orgánica en Instagram.
Según datos de la propia compañía, estas mejoras generaron más de 1 % de aumento en las conversiones publicitarias en Instagram durante el último trimestre de 2025.
Además, un nuevo modelo utilizado en Feed, Stories y Reels incrementó las tasas de conversión en 3 % durante el mismo período.
Se trata de resultados reportados por Meta sobre sus propios sistemas y, por tanto, no representan una garantía de rendimiento para las empresas que utilicen publicidad en la plataforma.
Creadores y marcas se acercan
Otra pieza de la estrategia consiste en convertir el contenido producido por creadores en una vía directa hacia las ventas.
En junio, Meta anunció nuevas herramientas para facilitar que las marcas encuentren contenidos de creadores susceptibles de convertirse en anuncios y amplió las posibilidades de identificar publicaciones que incluyen productos etiquetados.
La compañía también está conectando esas herramientas con sus sistemas de inteligencia artificial para negocios, que pueden responder consultas y ofrecer recomendaciones de compra dentro de sus plataformas de mensajería. Meta asegura que más de un millón de empresas utilizan ya sus herramientas de agentes comerciales basados en IA.
En Instagram, creadores de 22 países pueden etiquetar productos procedentes del catálogo de una marca o incorporar enlaces de afiliados directamente en sus contenidos, de acuerdo con Meta. La integración funciona en Feed y Reels y permite que un producto descubierto mientras se consume contenido pueda conducir directamente hacia una compra.
Un negocio cada vez más dependiente de la IA
La apuesta tiene además una dimensión económica considerable.
Meta cerró el segundo trimestre de 2026 con US$60,801 millones en ingresos, un incremento interanual de 28 %.
Las impresiones publicitarias en Facebook, Instagram y las demás aplicaciones de la compañía aumentaron 14 %, mientras el precio promedio por anuncio creció 12 %. La empresa registró además un promedio de 3,600 millones de usuarios activos diarios en su familia de aplicaciones durante junio.
Al presentar esos resultados, Zuckerberg resumió la importancia de la tecnología para la compañía: “La IA está acelerando nuestro negocio principal”.
¿Cambió entonces la forma de vender en Instagram?
Sí, pero no de la manera en que lo presentan algunos contenidos virales.
No existe evidencia en los anuncios oficiales consultados de Meta de que Zuckerberg haya presentado recientemente un único cambio de algoritmo que modifique “por completo” cómo vender en Instagram en 2026.
Lo que existe es una transformación más profunda y gradual.
Instagram está aumentando la presencia del contenido original en sus recomendaciones; Meta utiliza sistemas de inteligencia artificial cada vez más sofisticados para interpretar el comportamiento de los usuarios; incorpora nuevas señales para personalizar lo que cada persona encuentra; automatiza la selección de productos y anuncios; y está construyendo herramientas que reducen la distancia entre ver un contenido, descubrir un producto y comprarlo.
Para las empresas, esto modifica una vieja ecuación de las redes sociales.
Acumular seguidores continúa teniendo valor, pero ya no basta con pensar exclusivamente en cuántas personas siguen una cuenta. La competencia se desplaza hacia la capacidad de producir contenido original y relevante que genere suficientes señales para que los sistemas de recomendación encuentren a las personas potencialmente interesadas.
El verdadero cambio de Instagram en 2026, por tanto, no consiste en un algoritmo secreto que obliga a aprender nuevamente cómo vender. Consiste en que la inteligencia artificial está adquiriendo un papel cada vez mayor en decidir quién descubre qué contenido, qué producto y qué anuncio.
Fuentes: comunicaciones oficiales de Meta de enero y junio de 2026 y resultados financieros de Meta Platforms correspondientes al segundo trimestre de 2026
